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洋河“梦之蓝M6+”细化高端酒产品线 一推出便俘获消费者芳心

  “如果说中端产品成就的是酒企的基业,那高端产品将成就霸业”,借稀缺产品对品牌及定位进行重塑,这是洋河高端战略的成功秘诀。2018年,洋河股份旗下品牌梦之蓝的销量直线攀升,当时梦之蓝就进入“百亿俱乐部”,成为茅台酒、普五之后又一百亿高端白酒大单品,拉动洋河股份业绩一路高涨。2019年11月,“梦之蓝M6+”的推出,更是推动了洋河股份的市场发展劲头。

  在“不缺酒、缺好酒”的消费者主权时代,渠道与市场层面的竞争已经成为白酒行业竞争的主战场。高端、中高端白酒产品多用于商务宴请和社交往来,因此消费者更看重产品的品牌和品质,洋河全面升级后推出的梦之蓝M6+,牢牢抓住“消费者思维”,不断朝着优质品牌优质产能、高质量发展,使产品具有更强的消费属性,更强的竞争力。

  洋河梦之蓝从市场需求出发,多次调研,生产出能满足消费者需求的产品,并且洋河在产品上市前都设置了“三关”。第一关是专家关,由200多名评酒师进行专业鉴评;第二关是员工关,由万名员工进行饮后舒适度试验;第三关是市场关,由洋河的分公司、办事处、经销商等,在全国各地,组织数万消费者意见领袖进行试喝,对饮前、饮中、饮后的反应进行客观评价。充分尊重了消费者,也在这不断的闯关过程中找到了改进的方向,更加贴近消费者需求。

  洋河全面升级后的“梦之蓝M6+”承载着梦之蓝品牌提升、蓝色经典销售策应和全国超级大单品打造的战略任务,进一步细化高端酒产品线。“梦之蓝M6+”基酒选自梦之蓝中央酒区,酒质较梦之蓝 M6 进一步提升,包装在延续 M6 风格基础上进行优化,既保留了梦之蓝一系列经典元素,实现了品质、规格、形象和防伪四重升级,又为品牌稀缺性进行背书,维系高端白酒高端的精神、文化、价值和神秘,定位售价 600 元以上,品质和实力显而易见,可以说一推出就俘获了消费者的芳心。

  洋河“梦之蓝M6+”以优品质作为硬核竞争力,随着产品线的不断延伸、深度的不断增加,通过地推活动、展会、会议营销传统营销手段以及微博微信等自媒体、行业各大媒介等线上推广方式,精准的营销策略和终端推广,助力洋河实现跨越式和持续发展。

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